11月的中國消費市場(chǎng)“火”得不行！第三屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )萬(wàn)商云集的火熱盛況還在眼前，一年一度的“雙11”購物狂歡節又火爆登場(chǎng)。   

      美媒報道稱(chēng)，今年的“雙11”購物節，中國各大電商平臺提供了超過(guò)1500萬(wàn)種商品打折售賣(mài)，這些產(chǎn)品來(lái)自超過(guò)14萬(wàn)個(gè)品牌，其中包括6萬(wàn)多個(gè)國際品牌。在全球疫情陰影仍未消退、世界經(jīng)濟面臨不確定性的當下，這場(chǎng)全球最大規模的網(wǎng)上購物嘉年華如約而至，并使天貓、京東等電商平臺再次創(chuàng )造刷新紀錄的成交額。如外媒所言，通過(guò)這場(chǎng)狂歡，全球商家迎來(lái)“回血”機遇，世界經(jīng)濟獲得復蘇動(dòng)力，國際社會(huì )看到中國經(jīng)濟發(fā)展的好兆頭。

     中國市場(chǎng)奔騰涌動(dòng)的熱潮，為疫情陰霾之下的世界經(jīng)濟帶來(lái)融融暖意。

“不只是打折購物盛會(huì )”

     今年“雙11”購物節來(lái)臨之前，美國艾睿鉑咨詢(xún)公司發(fā)布的一項調查結果提前“劇透”了中國消費者的高漲熱情：96%的受訪(fǎng)者打算參與今年“雙11”活動(dòng)，39%的受訪(fǎng)者將在今年增加支出。

11月11日當天，隨著(zhù)一個(gè)個(gè)創(chuàng )造紀錄的數字接踵而至，各大外媒紛紛驚嘆中國的消費熱度。

    “22.5億個(gè)訂單”，德國《明鏡周刊》網(wǎng)站報道稱(chēng)，截至11月11日晚11時(shí)，僅天貓“雙11”活動(dòng)的物流訂單就突破22.5億個(gè)訂單，相當于2010年中國全年快遞量的總和。美國有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)(CNN)引述阿里巴巴的統計數據稱(chēng)，截至11月11日0時(shí)30分，天貓“雙11”銷(xiāo)售額已達到3723億元人民幣，打破去年“雙11”全天創(chuàng )下的紀錄。最終，今年“雙11”各大電商成交額突破7747億元，與往年相比實(shí)現大幅增長(cháng)。

     除了驚人的數字，走到第12個(gè)年頭的“雙11”在今年呈現出諸多“新花樣”，也為外媒所津津樂(lè )道。

      英國廣播公司(BBC)刊文指出，為了迎合中國消費者日益增長(cháng)的需求，今年的“雙11”購物節在11月1日至3日就已掀起一場(chǎng)網(wǎng)上銷(xiāo)售熱潮。美聯(lián)社也注意到，中國電商平臺延長(cháng)了今年“雙11”購物節的時(shí)間，希望以此提振銷(xiāo)售，幫助商家應對新冠肺炎疫情的影響。

      在拉長(cháng)戰線(xiàn)的同時(shí)，今年“雙11”購物節中還出現了形式更為豐富的促銷(xiāo)活動(dòng)。美國《福布斯》報道稱(chēng)，眾多中國電商紛紛采取多階段、多樣化的促銷(xiāo)戰略，進(jìn)一步拉動(dòng)了民眾的消費熱情。預售和直播等模式的推廣，也成為促進(jìn)交易增長(cháng)的重要動(dòng)力。

     美國消費者新聞與商業(yè)頻道刊文指出，直播已經(jīng)成為“雙11”購物節的關(guān)鍵一環(huán)。一些今年首次參加中國“雙11”購物節的美國公司也選擇通過(guò)直播來(lái)推銷(xiāo)商品。

   “不只是促銷(xiāo)：‘雙11’正在中國引入新的購物體驗”，美國全球市場(chǎng)研究公司官網(wǎng)以此為題刊文稱(chēng)，而今的“雙11”不再只是一場(chǎng)打折購物盛會(huì )，參加該活動(dòng)的數字巨頭開(kāi)始利用直播、新產(chǎn)品發(fā)布和新穎技術(shù)，提升消費者參與度和購物體驗。外媒認為，中國消費者對科技創(chuàng )新的接受速度比西方要快得多。科技改變生活，這是對中國人生活方式轉變的最好詮釋。

“消費意愿走強的標志”

     對外媒而言，一年一度的“雙11”購物節之所以值得關(guān)注，一個(gè)重要原因是其為觀(guān)察中國經(jīng)濟提供了一扇重要窗戶(hù)，不斷刷新的交易額背后是中國強勁的消費潛力和澎湃的市場(chǎng)活力。

      如CNN所言，今年的“雙11”購物節較之以往又多了一層新的含義，巨大的銷(xiāo)售額體現出中國經(jīng)濟正在擺脫新冠肺炎疫情的影響，逐步走向復蘇。各大電商平臺出色的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)展現了中國消費者強大的購買(mǎi)力，也反映出中國政府對于新冠肺炎疫情的應對科學(xué)有效。

    “‘雙11’將是一個(gè)很好的指標，表明中國整體市場(chǎng)的健康程度。”美國市場(chǎng)觀(guān)察網(wǎng)站引述分析人士觀(guān)點(diǎn)稱(chēng)：“目前中國市場(chǎng)似乎在高歌猛進(jìn)。”

     10月下旬，中國國家統計局公布的捷報讓疫情陰霾下的世界信心大振：中國三季度GDP同比增長(cháng)4.9%，前三季度經(jīng)濟增長(cháng)由負轉正。不到一個(gè)月，中國“雙11”購物節交出的優(yōu)異“成績(jì)單”再次讓世界看到全球第二大經(jīng)濟體的成色。

     路透社指出，今年的“雙11”購物節可被視為中國消費者消費意愿走強的標志。這場(chǎng)購物盛宴彰顯出中國從疫情陰影當中走出來(lái)后，其消費與經(jīng)濟重振的潛力是巨大的。

      在彭博社看來(lái)，“雙11”購物節是截至目前中國后疫情時(shí)期經(jīng)濟復蘇的“最好晴雨表”，不僅預示著(zhù)中國消費者的回歸，還是中國經(jīng)濟的好兆頭，為消費支出促進(jìn)中國經(jīng)濟發(fā)展提供了進(jìn)一步的證據。

     10月下旬召開(kāi)的中共十九屆五中全會(huì )提出，加快形成以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相促進(jìn)的新發(fā)展格局。外媒認為，由于全球需求在未來(lái)一段時(shí)間內可能仍將受疫情影響，增加國內消費將是中國經(jīng)濟更加自立的關(guān)鍵。今年“雙11”購物節的銷(xiāo)售暴漲表明，中國人數達4億的中產(chǎn)階級已做好了消費準備。

     韓國紐西斯通訊社稱(chēng)，以“雙11”購物節為契機，中國正在進(jìn)入新消費時(shí)代。《印度教徒報》認為，“雙11”網(wǎng)上購物的繁榮景象顯示出中國努力把國內消費提升為經(jīng)濟增長(cháng)驅動(dòng)器的關(guān)鍵。

“中國的許多商家已在疫情期間轉向網(wǎng)上銷(xiāo)售，一些新零售模式已蓬勃發(fā)展。”新加坡《海峽時(shí)報》引述評級機構惠譽(yù)國際的判斷稱(chēng)：“在更快線(xiàn)下復蘇和線(xiàn)上購物節共同提振消費者支出的支撐下，中國的消費和零售市場(chǎng)很可能將在強勁(的第四季度)中走完這一年。”

“全球供應鏈動(dòng)了起來(lái)”

     與剛剛落幕的第三屆進(jìn)博會(huì )一樣，“雙11”購物節向世界展示了中國龐大的購買(mǎi)力。這對于全球企業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著(zhù)難以抵抗的吸引力。

     《福布斯》雜志指出，“雙11”購物節正在走向全球化，成為各國零售商踴躍參與的一場(chǎng)全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。韓國KBS也稱(chēng)，包括韓國企業(yè)在內的全球企業(yè)都在密切關(guān)注中國內需市場(chǎng)復蘇動(dòng)向，并希望持續擴大在世界最大消費市場(chǎng)中國的銷(xiāo)售版圖。

      數據顯示，今年有2600多個(gè)新品牌、120萬(wàn)款進(jìn)口新商品通過(guò)天貓國際首次參加“雙11”購物節。11月1日至11日中午12時(shí)，天貓國際進(jìn)口商品成交額同比增長(cháng)47.3%，其中180個(gè)海外品牌成交額過(guò)千萬(wàn)元。

     BBC直言，“抓住中國市場(chǎng)”已經(jīng)成為越來(lái)越多海外品牌的共識，它們紛紛全力奮戰，不惜出動(dòng)各種運力跨境調貨，在11月11日當天給消費者帶來(lái)優(yōu)惠。

      在美國《華盛頓郵報》看來(lái)，“雙11”不僅是中國的節日，更是世界的節日。當全球大部分地方還在疫情中苦苦掙扎，歐美正處于第二波疫情高峰，中國成了全球唯一的主要增長(cháng)引擎。各國企業(yè)都指望中國消費者幫它們“回血”。

    “中國幾乎所有主要消費領(lǐng)域現在都已恢復增長(cháng)。”美國《華爾街日報》刊文稱(chēng)，在新冠肺炎病例激增抑制美國和歐洲需求的情況下，中國正支撐美國企業(yè)應對這一局面，中國恢復常態(tài)對美企來(lái)說(shuō)更加重要。

     美國市場(chǎng)觀(guān)察網(wǎng)指出，作為一年中最繁忙的網(wǎng)購節日之一，“雙11”購物節的規模和范圍不斷擴大，將為疲軟的全球市場(chǎng)注入強心劑。隨著(zhù)中國人的購買(mǎi)力不斷上升以及上網(wǎng)人數日益增多，對謀求在蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)領(lǐng)域獲利的投資者而言，“雙11”購物節凸顯出誘人的增長(cháng)機遇。

    “雙11”購物節是一個(gè)縮影。作為疫情之后全球唯一實(shí)現正增長(cháng)的主要經(jīng)濟體，中國加快形成“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，堅持推進(jìn)更高水平對外開(kāi)放，為全球經(jīng)濟復蘇提供了新動(dòng)力。如英國《金融時(shí)報》所言，近幾個(gè)月來(lái)，在歐洲各國企業(yè)努力擺脫國內持續經(jīng)濟拖累的同時(shí)，來(lái)自中國的強勁需求推動(dòng)了它們的發(fā)展。

    《福布斯》雜志也稱(chēng)，由于中國市場(chǎng)消費需求旺盛，許多海外品牌借力中國市場(chǎng)迎來(lái)轉機，全球供應鏈“動(dòng)”了起來(lái)。

轉自《中國物流與采購網(wǎng)》